Sobald sich werdende Eltern auf den Weg machen, einen Kinderwagen anzuschaffen, werden sie schnell feststellen, dass ein Kinderwagen heute längst kein reines Transportmittel mehr ist, sondern Lifestyle-Produkt durch und durch, bei dem neben Funktion vor allem das Design die Hauptrolle spielt. Ganz im Sinne dieses Gedankens hat sich die niederländische Mobilitätsmarke Bugaboo mit dem australischen Activewear-Modelabel We Are Handsome zusammengetan. Wie sich gleich zu Anfang herausstellt: ein match made in heaven.
Diese Kooperation bringt nämlich nicht nur zwei Marken zusammen, die eine brennende Leidenschaft für Design miteinander verbindet, sondern auch der Fokus auf Reisen ‚on the wild side‘ und der Mut, gegebene kreative Grenzen auszuloten – mit dem bestmöglichen Ergebnis, versteht sich. Das Resultat des Gemeinschaftsprojekts? Eine Reihe von unübersehbaren Kinderwagen-Accessoires, die wild, abenteuerlustig und alles andere als gewöhnlich sind. Was Kinder mit einem Tiger gemeinsam haben, warum Baby-Produkte nicht immer pastellfarben sein müssen und welche Rolle Abenteuer im Alltag spielen, darüber sprach The Clique Suite mit dem Design-Duo hinter We Are Handsome, Katinka und Jeremy Somers.
Katinka und Jeremy, wie kam die Zusammenarbeit zustande? Erzählt doch mal…
Die Idee und der Vorschlag kamen von Bugaboo. Wir haben nicht lange gezögert und sind direkt ins Boot gestiegen, da unsere Marken sehr ähnliche Werte teilen; von unserer Liebe zum Design bis zu unserer Leidenschaft für Reisen und Abenteuer. Außerdem hat uns die Tatsache überzeugt, dass Bugaboo nicht vor Veränderungen, Weiterentwicklung und Neuanfängen zurückschreckt – genau wie wir. Auch We Are Handsome ist dafür bekannt, durchaus anzuecken und bedingungslos kreativ zu sein.
Bugaboo, eine Marke die bekannt ist für Baby-Mobilitätsprodukte und We Are Handsome, eine Marke, die in der Activewear zu verorten ist – wie finden diese unterschiedlichen Ansätze im Design zusammen?
Beide Marken basieren auf einem Fokus auf Design und Kreativität. Beide Marken sind bestrebt, die Besten auf ihrem Gebiet zu sein und fordern stets die Grenzen der gegebenen kreativen Grenzen heraus – diese Denkweise ist das, was unsere Teams schließlich zusammengebracht hat.
Ein klassisches match made in heaven also?
Absolut!
Haben die Regeln für Badebekleidung und Activewear neu definiert: Die We Are Handsome-Gründer, Ehe- und Design-Partner Katinka und Jeremy Somers
Nun unterscheidet sich der Designprozess von Babyprodukten sicherlich erheblich von dem, den ihr üblicherweise gewohnt seid. Was hat euch am meisten Spaß gemacht und was war neu und anders?
Am positivsten war ohne Zweifel die persönliche Komponente. Wir haben es wirklich sehr genossen, dass die Teams beider Marken so eng an der Fertigstellung jedes einzelnen Produkts zusammengearbeitet haben. Von Konzepten über Moodboards, bis hin zu spezifischen Produktdetails. Sogar die Shooting-Location, das Set-Up, das Styling und die Ausführung sind das Resultat eines großen Teamworks, in welchem wir nicht nur tolle Produkte erschaffen, sondern viele Freunde gefunden haben.
Die Kollektion steht unter dem Motto “on the wild side”. Warum habt ihr euch für diese expressive, kraftvolle Ästhetik entschieden?
Mit dem Design wollten wir die Idee einer Dschungelszene und der We Are Handsome ‘Big Cat’ (ikonischer Tigerkopfdruck des Labels) vereinen und sie in einen Print übersetzen, der cool und gleichzeitig relevant ist.
Inwiefern?
Der Tiger soll die Erfahrung, die ein Kind in dem Kinderwagen macht, nachahmen. Denn der Kinderwagen ist ein Ort, an dem sie sich wohl und beschützt fühlen; von dort aus entdecken sie die große, weite Welt. Umgekehrt ist der Dschungel genau das für den Tiger – sein zuhause.
„Der Bugaboo ist ein zentraler Teil im Leben der Eltern. Es ist der Gegenstand, mit dem die Kinder ihre Umgebung durchqueren, quasi eine Verlängerung ihrer sprichwörtlichen Arme. Er geht überall hin, wohin auch sie gehen.“
Während das Gros des Babymarkts verstärkt Produkte in klassisch-monochromen und blassen Pastell-Farben gestaltet, kommt eure Kollektion sehr bunt und energiegeladen daher. Warum?
Wir haben beschlossen, den Tiger farbig zu gestalten, denn so ist doch das Leben einer jeden Mutter: bunt und abwechslungsreich. Die Dschungelästhetik wird schön von Schwarz- und Weiß-Akzenten kontrastiert, was die beruhigende Umgebung des Kinderwagens zum Ausdruck bringen soll.
Welche Rolle spielt das Überschreiten von Grenzen im Designprozess generell?
Als Marke waren und sind wir stets davon geleitet, was sich gut anfühlt und gut aussieht. Wir sind nicht daran interessiert, Normen zu folgen, sondern ebenjene herauszufordern und dabei immer das bestmögliche Ergebnis zu erzielen. Das führt uns oft zu neuen Ufern – ein gutes Beispiel dafür ist der enorme Einfluss von Architektur auf unser Textildesign oder auch Fotografie auf unser Print-Design.
On the wild side: coole Dschungel-Prints treffen im Farbkontrast mit Schwarz und Weiß
Eurer Meinung nach: Welchen Status haben Kinderwagen beziehungsweise Baby-Produkte im Allgemeinen für die gegenwärtige Generation von Eltern?
Unsere Generation ist sehr um die Sicherheit und Fürsorge ihrer Kleinen besorgt, was mit der Wahl der allerbesten Produkte für unsere Kleinen demonstriert wird. Da ein Kinderwagen mit Sicherheit den Gipfel dieser Bedürfnisse darstellt, war die Maxime dieses Projekts stets das Bestmögliche zu erreichen… und wir alle wissen, dass das Bugaboo ist!
We Are Handsome fokussiert sich auf eine Ästhetik mit starkem Wiedererkennungswert und scheut weder vor lauten Farben, noch vor expressiven Prints. Welche Rolle hat diese Idee beim Designprozess gespielt, besonders im Bezug auf Funktion?
We Are Handsome ist mutig, waghalsig, kühn und selbstbewusst. Wenn man uns trägt, dann hat man sich für ein hochqualitatives, progressives Design-Produkt entschieden, dass lange währt. Es ist nicht von kurzlebigen Trends angetrieben, sondern von starken Entscheidungen, die die Trägerin Tag für Tag für sich trifft. Sie folgt nicht, sie führt an.
Stellt ihr euch so auch die Eltern vor, die die Produkte aus der Kooperation verwenden?
Wir haben beschlossen, die Produkte für selbstbewusste Trendsetter und Entdecker zu kreieren und diese Vision während des gesamten Deisgn-Prozesses stets im Fokus gehabt. Unsere Zielgruppe überschreitet Grenzen gekonnt und legt in der Kindererziehung und in den Abenteuern des Alltags genau das richtige Maß an Tigerelterntum an den Tag, das es benötigt. Der Bugaboo ist ein zentraler Teil im Leben von Eltern. Es ist der Gegenstand, mit dem ihre Kinder ihre Umgebung durchqueren, quasi eine Verlängerung ihrer sprichwörtlichen Arme. Er geht überall hin, wohin auch sie gehen.
Na, dann auf zu neuen Abenteuern! Vielen Dank für das nette Gespräch.
Die limitierte Accessoire-Kollektion ist seit September über Bugaboo.com erhältlich und umfasst Bekleidungssets, Sonnendächer, einen Fußsack und Regencover für fast alle geläufigen Modelle. Die Preise reichen von 79,00 € bis 169,00 €. Hier ein paar unserer Favoriten – roaaaar!
Bugaboo Fußsack: 149,95 €
Bekleidungsset Bugaboo Cameleon³, Bugaboo Buffalo/Runner: 169,95 €
Regenabdeckung: 79,95 €
